双十一苏宁为场景会员备海量好货 比如茅台

发布日期:2019-10-21 19:18   来源:未知   阅读:

  10月上半旬,苏宁易购平台开启了两轮1499元飞天茅台酒的预售,吸引来了将近40万人次的付费会员参与抢购,火爆抢购下飞天茅台仍然是“一瓶难求”。

  本次开放飞天茅台原价抢的活动,可以看作是苏宁在会员专享商品上的一次成功试点。在苏宁易购场景零售战略发布会暨双十一全民嘉年华媒体通报会上,场景会员迎来购物、娱乐权益和场景特权的全面升级,其中场景精选商城的上线种个性潮品的专属定制成为了当中的重点。

  “好品好价,是场景精选商城传递给用户的核心心智。”苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕介绍道,经过这次升级,会员可享受到的购物权益从原先的专享价、2%返利、运费券,升级为更加丰富的场景精选商城、场景客服及退换货服务升级、场景送货揽件的专属服务,其中还涵盖优先购、免税免邮、购物券等细分消费特权。

  设立会员专属商城,苏宁不是第一家。但如何在会员经营的浪潮中脱颖而出,范春燕用场景精选商城的运营特色给出了解答,“一是全买手化,集全球好货挑选至场景会员;二是个性化,以会员的需求挖掘定制后呈现商品;三是场景化,商城的呈现不仅局限于线上单一频道,而会逐步覆盖至各消费路径。”背靠会员大数据的消费洞察,苏宁也与各大厂商展开了C2M的反向定制,培养和挖掘更多爆款商品。

  今年双十一开始,苏宁将持续针对场景会员推出差异化优惠产品池,包括全球500个买手团队为会员精心挑选5000种个性潮品,行业覆盖母婴、服装、百货、酒水、食品、家居、奢侈品等领域,满足共计50000类场景下的购物需求。时下广受消费者喜欢的REFA、绿iPhone 11、茅台等单品,都会以更低的价格、更多的数量向用户呈现。

  除商品的价格之外,苏宁更注重会员从中获得的价值,在各个购物场景中获得的体验。基于全场景布局,苏宁本次双十一打造的,是可以享受全场景服务权益的会员类型。

  从满足需求到挖掘需求,再到创造需求,会员不仅可以得到商品购买权利和价格优惠,还将享有社区、社群、体育、娱乐、母婴、餐饮等领域的线上线下专属体验和权益设计。在“无限场景,一个会员”理念下,苏宁正携手众多商户平台,构建全方位,立体式的场景会员权益生态。

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